有钱人的不同消费观念

时下最贵、最热销的手表是纯黑超薄型，几乎或完全没有品牌标识等标记。其设计理念就是不引人注目。

低端豪华表市场则充斥着笨重的、用于炫耀身份的镶钻金表。豪华车市场中，越贵的车，其设计越引人注目，手表行业正相反。越不起眼的越贵。

怎么会这样？

一名博士生和两位教授一直在研究奢侈品及其“品牌突出性”──产品上的品牌或标识有多引人注目。他们试图发现什么类型的消费者希望拥有带有醒目标识的奢侈品，什么类型的消费者希望奢侈品上没有标识。

他们发现：真正富有的消费者希望能表明其身份的产品标识不那么显山露水，而不太富有的人却想要醒目的标识。这项研究由南加州大学马歇尔商学院(Marshall School of Business)主攻市场营销的博士生Young Jee Han负责。研究将奢侈品的消费者划分成四个阶层。

分别是：

显贵。显贵们的财力雄厚，主要关心自己与其它显贵们的联系，而不是自己与其它阶层消费者的区别。他们使用精巧的身份标志符，因为只有其它显贵才能读懂这些符号。他们为不显山露水付出了额外的成本。

新贵。新贵们不是不能负担低调的商品，他们富裕但渴望身份。他们最关心的是如何把自己与穷人们区别开来，同时又把自己与其他富人联系起来，无论这些人是显贵还是新贵。研究人员们说，新贵喜欢路易威登(Louis Vuitton)标识。

假贵族。与新贵们一样，假贵族也非常乐于为了彰显身份而消费。假贵族并不具备可轻松负担真品奢侈物的财力。但他们想把自己标榜成那些他们发现或是觉得有这种财力的人(新贵)，同时将自己与其他不富有的人区隔开来。假贵族喜欢假冒的奢侈品。

穷人。这些不富有的消费者也没有强烈的身份意识。他们不是为了显示身份才去消费的，也不能或不愿通过使用某些商品来表明其身份。他们既不寻求让人把自己与富有阶层联系起来，也无意把自己与其他穷人区隔开来。他们往往干脆拒绝任何奢侈品。

您认为自己属于上述哪个消费者阶层？抑或您认为还存在第五个消费者阶层？（巴菲特(Warren Buffett)算是一位贫穷的亿万富翁吗？）