英国电视将播放“个性化广告”

　　电视运营商将按照观众的个人喜好来播放广告，以防止更多电视观众流向网络。

　　“个性化”广告将利用从观众偏好、住址、以及其它“消费者研究”中收集的信息来定制。专家表示，该计划有望打破传统的“一刀切”式的广告播放模式。

　　英国天空广播公司正试行一项名为“精准广告”的计划，将用户收看的广告存储在“天空电视高清”机顶盒中。

　　按照该计划，定制广告将在观众实时观看节目时播放。广告播放的时间和时长不变。该计划将于两年内全面铺开。

　　有数据显示，据估计有50%的广告费用都被浪费了。据称，广告商普遍都很支持这一计划，因为这将防止传统的“频繁换台”。

　　他们希望通过清除与用户无关的广告来充分利用电视广告。

　　英国天空广播公司的一位发言人表示，希望这将“帮助广告客户提供与用户关联度更高的广告”。

　　他说：“该计划将包括按照邮编信息播放更本地化的广告，或者根据用户的兴趣和环境播放他们更感兴趣的广告。”

　　“电视运营商还将更新广告，这样一来，在人们观看录制节目时，也将收看到最新广告。”

　　英国天空广播公司的主管强调指出，该公司并不打算“分析个人用户喜欢看的节目”来为用户量身打造广告内容，也不会购买有关消费习惯的数据。

　　英国广告协会首席执行官蒂姆．勒弗罗伊表示，该计划“对消费者来说意义重大”。

　　他说：“它所提供的产品、服务、报价、观众信赖品牌的信息都是此时此刻个人用户最关心的。”