“小金人”背后的秘密

几周前，我和加布里尔•罗斯曼（洛杉矶加州大学的一位社会学家）聊起经济和流行文化结合方面最有意思的一些研究。罗斯曼手头有两篇关于奥斯卡的论文，很有意思。第一篇解答了一直困扰人们的问题：一部影片具备什么样的条件才能获得奥斯卡提名？

令人并不感到意外的是，最大的因素是和影片的严肃性相关。通过研究IMDB上20000部影片的172000次点映，罗斯曼和论文的另一个作者妮可•埃斯帕扎发现，剧情片比其他类型影片获提名的可能性高出九倍。

第二大和第三大因素都和竞争的规模相关。当颁奖季上映的影片很少时，任何一部影片获得提名的机会就增加了。很不幸的是，这个简单的规则同样适用于女演员获奖提名。有证据表明，在可能被提名奥斯卡奖的影片里，内容充实的女性角色很少，这是行规。这意味着，一个女演员年末任何一个打动人心的表演都很可能获得提名。

也许论文最重大的发现是，在过去的影片评分中，影片获得IMDB高评分的人更容易和其他明星相处，使得他们得到提名的机会也翻了一番。罗斯曼告诉《洛杉矶加州大学校报》“演员和有才华的人合作将表现良好”，“这是件很有意思的事，因为你倾向于使有才华的人聚在一起工作，这意味着他们最后会比一个人工作时表现要好。”

可能你很明白：好的演员得到好的角色，能够和好的导演一起共事。但是这也是一个典型的被社会学家称为积累优势或“马太效应”的例子。“马太效应”这个名字来源于《马太福音》，在这部著作中耶稣说道“凡有的，还要给他更多使他变得富有。”这并不是简单的“富有的变得更加富有”。这说的是稍微更具才华的人会获得更优质的支持从而大幅增加他们固有的优势（例如，更聪明的学生上大学接触更好的老师获得更好的职业发展机会）。

有明星的影片会得到奥斯卡更多的关注，这可能表明好莱坞的明星比不是明星的演员更出色。但恐怕不是这样。（正如你所怀疑的那样）这可能更多地表明在众星云集的电影行业中，我们不善于挑选出个别的有才华的演员。这暗示，我们——或至少是奥斯卡——一样地不善于认可没有任何曾提名过奥斯卡的演员但颇具才气、值得奥斯卡奖的影片。在这两种情况下，大环境支配我们认可个人成就的能力。

罗斯曼第二篇关于奥斯卡的论文是关于观众和奖项的。一些制作人真的很想要获得奥斯卡奖。这些制作人可能想赚钱。问题是，大部分的“奥斯卡奖影片”——这里指的是上映的晚，话题沉重（像艾滋病、奴隶制、技术敌托邦）——观众都不喜欢。因此，制作一个为奥斯卡量身定制的影片这门生意是风险很高的，高回报则不一定。

这一点罗斯曼解释得很好：

事实上，观众不喜欢“试图”得到奥斯卡提名的影片，但确实喜欢真正"得到"奥斯卡提名的影片。根据推理，如果没有奥斯卡推动票房，那么关于战胜压迫的历史人物的影片将会少之又少。的确，好像好莱坞基本上敲定了奥斯卡，因为他们生产的影片的数量正好是奥斯卡需要的影片数量，他们基本上持平了。

胜利者总有点备受宠爱。据市场研究公司IBISWorld讲，最佳摄影奖获得者在提名之后可以获得票房的22%，在获奖之后可以再获得15%。但是光计算金钱可能遗漏掉试图制造一部奥斯卡影片的最佳原因：在本行业内赢得荣誉，获得将来能为你赚更多钱的明星，或仅仅是为了获得制作一部真正伟大影片的荣誉。