Brandy Melville：只卖小码的年轻潮牌

走进Brandy Melville零售店，从第一排衣架到第二第三排甚至是第五第六排，所有衣服上的尺码都是S号（小号）。事实上，Brandy Melville的几乎所有衣服都是S号或是均码。

欢迎来到时下美国最受年轻人喜爱和追棒的品牌Brandy Melville零售店。这里的衣服只为一种身材的人设计：瘦人。Brandy Melville坚持均码策略，服装延续异想天开的加州风格。研究公司Piper Jaffray上半年的调查发现，尽管Brandy Melville在美国只有18家门店——多数位于加州和纽约周边，Brandy Melville却一跃成为最受美国年轻女孩欢迎的服装品牌之一。

典型的Brandy Melville的女孩是什么样的呢？从Brandy Melville官网以及图片分享网站 Instagram的账户显示，Brandy Melville的目标用户是：年轻、苗条、腿长的白人女孩。

17岁时尚博客主贾斯汀娜·夏普（Justina Sharp），经营着自己的时尚网站。她表示，“这是件具有优越感的事。恭喜你，你能穿上Brandy Melville的衣服！加入优越俱乐部！因为很多女孩想要穿Brandy Melville的衣服却挤不进去，她们为了能穿上Brandy Melville什么都愿意做。”

Brandy Melville的吊带衫、露脐装、开襟羊毛衫等都深受年轻女孩的青睐，不过也有很多人批评Brandy Melville的均码策略，他们认为这可能增加身材肥胖者的羞愧感。尽管一直以来时尚界都是以瘦为美，一些服装甚至去迎合更苗条的身材，但几乎没有一个品牌像Brandy Melville一样做的如此“苛刻”。瑜伽装品牌露露柠檬（LuLulemon）服装公司承认加大码顾客并不是其目标顾客，不过，露露柠檬还是提供了从0到12的尺寸。即使是被嘲弄为不提供超重儿童服装的阿贝克隆比 & 费奇（abercrombie fitch ）也出售了加大码服饰至14码（注：美国妇女的平均尺寸是14）。

在Brandy Melville零售店里几乎所有的衣服都是S号，只有几件是M号（中码）。腰围在25英寸（约63.5cm,1尺9）的女孩才能穿上Brandy Melville的均码紧身裤，也就是0码或2码，根据品牌的不同。线上出售的大部分短裙，短裤腰围也都是这个尺寸。青少年时尚主力品牌Forever21的同类紧身裤的尺寸在24英寸到30英寸之间。美国疾病预防与控制中心2012年的报告显示，美国年轻女孩身高一般在5英尺3英寸（约1.62米）上下，体重在138磅（约62公斤）左右，腰围在31英寸（2尺4）左右。

女孩领导学院（全国性非盈利组织）创始人之一瑞秋．西蒙斯（Rachel Simmons）称Brandy Melville使女孩们可以检查自己是不是受欢迎，它重新创造了成为学校里最酷最时尚的人的挑战。