BBC随身英语(MP3+中英字幕) 第209期:广告产业的未来

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广告产业的未来
想象一下未来：街道上到处都是高达200米的广告影像；广告牌在我们眼前变化，为我们提供个性化的信息；走在城市里，公司追踪着我们的一举一动，靠近其商店时，他们向我们的手机推送优惠信息。
事实上，以上广告形式早已经过测验。我们以第一个想法为例。早在1982年，科幻片《银翼杀手》就设想出了未来城市：巨大的广告牌与摩天大楼同高。英国的一家公司Lightvert现在正在做类似的事情，但却有一个极关键的不同之处。
他们并没有制作巨大的物理广告牌，而是让广告直接投影到观看者的眼中。他们通过在建筑物的侧面安装一条反光材料来实现该效果。图像会瞬间出现。你在图像前径直走过时，就能看到它。它看起来很大而且悬浮在半空中，不过别人看不到——只能在特定的位置才能看到。Lightvert宣称这种形式的广告不显眼并且并且会显示出很多高价的房地产广告。
但是，并不是每个人都想生活在没完没了广告世界中。例如莫斯科民众对一款面向汽车司机的新广告褒贬不一。当司机靠近城市中某特定数字广告牌时，他们就能看到新型捷豹汽车的广告，但是车主的品牌型号要与之不同。广告牌内的传感器能探测出车主所开汽车的品牌型号并有针对性地精准投放广告。
这似乎颇具侵犯性，一些观看者真正担心的是安全问题。瑞典的研究者解释说，数字广告牌吸引眼睛的时间比其他类型的广告牌更长。实际上，数字广告牌让人分心的时长超过两秒钟，研究证明该时长在道路上非常危险。
最后是“邻近营销”：商店监测你在街道上的位置，然后给你的手机发送量身定制的广告。Devicescape这家公司就尝试利用Wi-Fi来追踪客户。该公司营销团队的欧文·戈德斯说：“无论在超市、音乐厅还是在公交车上，该科技都适用。顾客会看到什么呢？戈德斯说：“可能是使用者所在商店的优惠信息，也可能是电影预告片之类的信息。”
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