BBC随身英语(MP3+中英字幕) 第208期:色彩的魅力

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色彩的魅力
红色、黑色、蓝色、绿色和紫色这五种颜色让你感觉如何呢？
这一问题对于设计师与市场营销人员来说至关重要。在与色彩心理相关的BBC广播节目中，英国时尚设计师韦恩·海明威探索了这一话题。以下是其观点综述。你赞同他的观点吗？还是说，你认为颜色的意义取决于你所处的文化环境。
红色在中国是吉利的象征。但是，他指出无论你走到哪里红色都是最有力的颜色，这是有某种严肃的科学依据的。研究表明红色能引起“血压升高”，并且红色的长波长让其比其他颜色更显眼。海明威表示，它看起来像是“正朝你走来”，所以红色对于紧急报警标志来说非常有用，而且红色通常会传达出“紧急”的含义。这就是为什么他认为红色的营销海报看起来像是在冲我们叫喊：“快来买啊！”
黑色的意义就有所不同。在西方，黑色与死亡联系在一起，但是，这并没有阻止它成为一种庄严而又神秘的颜色。海明威称它是奢侈品牌的颜色：例如“色泽圆润的黑色豪华轿车”，以及“著名设计师打造的手表”。他说“把黑色作为商标的基色能够彰显魅力和高雅。”
相反，蓝色象征着冷静和安静。海明威说，蓝色作为天空和大海的颜色经常出现在我们的生活中。这让蓝色带有一种可靠的氛围，“银行和公司”也正是为此而坚持选用蓝色。海明威表示，这也是为什么应急服务机构通常会选择蓝色。例如，蓝色的制服象征着“护士沉着冷静的能力”。
毋庸置疑，绿色是大自然和环境的颜色。市场营销人员知道，带有绿色包装的产品就会让人觉得它是环保的。但是，有头脑的顾客也意识到了这一点——在盲目地全盘接受这些环保标识之前，他们会再三考虑。海明威还说，绿色象征着成长和移动：在交通信号灯中，绿色代表“通行”。
最后，紫色与有价值的东西联系在一起。在过去，由于紫色的染料难以生产，所以很贵。所以紫色成了很多西方国家的皇室所穿戴的颜色。现在，无论公司卖的是巧克力还是烟草，都会用紫色来使其产品看起来更独特。
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