BEC商务英语辅导 广告常用英语词汇(二)

　　bus stop pillar advertising 站牌广告
　　在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
　　bus stop shelter advertising 候车亭广告
　　设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。
　　button
　　其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
　　clicks 点击次数
　　访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次。点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。目前，亚太区的点击率平均为1.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。
　　CPM cost per thousand impression 千人成本
　　即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。
　　demands 需求
　　有能力并愿意购买某个产品的欲望。当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。有许多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。
　　demonstration 演示
　　在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的操作。对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。
　　diary survey 日记本调查
　　收集初级数据方法之一。散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况。
　　direct mail(DM) 直接邮递广告
　　既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件(letter)、传单(leaflet)、小册子(booklet)以及其他材料，如订购单(orderform)等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junk mail。为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。
　　direct-response advertising 直接反应广告
　　直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种媒介，特别是直接邮递广告(direct mail advertising)和报纸等。
　　direct response advertising agency 直接反应（直效）广告代理商
　　典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告（off-the-page offer）等。并承接各种邮递广告的设计、制作。
　　discount 折扣
　　专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。日本称"印象广告"。
　　impact advertising 有冲击力的广告
　　能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告。但其表现方式必须是健康的。
　　inadequate advertising 不适当广告
　　违反《中华人民共和国广告法》规定的广告，即是不适当的广告，应该尽力杜绝。
　　impression 即广告的收视次数
　　counter（计数器）上的统计数字即该网页的impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个impression。
　　inflight advertising飞行中广告
　　在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等。
　　insert 插页
　　夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。
　　insertion order 广告订单
　　广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单，也称"发稿单"。发稿单中要详细载明广告发布的地位、时间、尺寸、频率等，并连同广告稿、画稿（或电视片）一并送交媒介。
　　job press 零件印刷
　　承印零星印刷展开，在骑缝中间自背面用订书针订二次或三次。为页数不多的印刷品或杂志所常用。
　　justify 整版
　　广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐。
　　key media problem 媒介的主要问题
　　是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。
　　key word 中心词
　　集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因此必须审慎选择。
　　lamp post advertising 路灯柱广告
　　设置在路灯柱上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷的。
　　large-scale advertising 大规模的广告
　　往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。可以单纯地指表现规模巨大的广告。
　　layout 构图版式
　　life-cycle analysis 生命周期分析法
　　是一种以S曲线为基础的有关产品成长率的分析和预测，适用于S曲线不同阶段产品的销售预测，需要数据；产品或相类似产品的年度销售量。
　　local(regional) advertising 地区性广告
　　在一定地区内发布的广告，采用地区性的广告媒介。如当地的百货商店或其他零售商店，在当地的报纸、电视台、广播台发布广告，以及在当地做户外广告和交通广告等。日本称"地域广告"。
　　logotype/logo 标志
　　表示特征的记号，如报刊、商标名等。在广告业中也称为标识。作为企业或产品特定标志的图案或文字经注册即为商标。
　　light box advertising 灯箱广告
　　灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片。设置在商店门口或店堂内部，以及公共场所及道路、立交路两侧。新型的柔性灯箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图象、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图象显示、丰富的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。以柔性灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃。广泛用于银行、超级市场、快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形式。