男人也爱美 男士护肤品销量5年劲增20%

据英国《每日邮报》报道，过去5年，男性护肤产品的销量上升了20%，品牌产品的销售势头尤为强劲。

***男性护肤品增长强劲

全球性调研公司英敏特（Mintel）的市场调查员经过研究发现，男性美容产品2012年的销售额为5800万英镑（约合人民币54.5亿元），增幅为3.6%。

研究发现，男士如今更加注重面部皮肤保养，有7%的男士承认，花费大量时间保养面部已经是家常便饭。其中，42%的男士使用保湿面霜，将近22%的男士使 用洗面奶，润唇膏和卸妆棉则分别受到23%和16%男士的青睐。另外，7%的男士使用眼霜和凝胶，6%的男士做面膜，还有8%的男士使用抗衰老产品。

英敏特公司分析师夏洛特•莉比说：“得益于品牌产品和男性护理产品的强劲销售势头，面部护肤市场在2012年表现不错。品牌产品得益于所谓的‘口红效应’ （低价产品偏爱趋势）。目前经济不景气，消费者转而购买小商品来安慰自己，所以奢侈护肤品的势头很好。另外，分销渠道日益增加，并有所改善，毫无疑问也有 帮助。”

虽然现金并不充裕，但是人们并不亏待自己。顶级护肤产品的销量也因此增加了近10%。

***男女护肤依然有别

和男性相比，女性不会轻信广告中宣传的护肤品的效果。研究显示，52%的女性不会一直相信广告宣传，男性中这一比例为32%。研究还发现，名人效应对护肤品销售影响有限，只有4%的男性和3%的女性购买名人代言的产品。

莉比说：“虽然众多男士也开始保护皮肤，但男性使用面部护肤品的比例仍然低于女性。另外，有19%的男士承认，只有在脸上出了问题以后才会护肤。男性这种被动应对的态度是护肤产业所面临的最大挑战。”

肥皂曾经是面部清理的唯一选择，目前已逐渐淡出市场。女性使用肥皂的比例从2012年的58%降至2013年的36%，肥皂也成为最大的销售输家。