商务英语阅读技巧:报刊写作（2）

英美经贸报刊所刊登的文章虽在内容上与普通报刊有所不同，但在语言的表达上具有一般新闻报刊的特点，如语言洗练、形象生动，多使用省略、引语、插入语、倒装及同位语等。文章的时态、语态也与一般文章略有不同，并拥有其特有的词汇和缩略形式。在语言技巧上，经常采用文学作品中常见的诸如各种比喻、类比、夸张等修辞手法，以达到某种特有的语言效果。

9. 修辞手段的使用

1) Similes(直喻)的使用

例：In 1996, the inflation tiger looked like a pussycat.
1996年，通货膨胀这只老虎看上去似一只温顺的小猫。

By any measure, it looks as if Japan is turning a corner.
不管怎样，看上去日本经济好像在出现转机。

2) Metaphor(隐喻)的使用

例：Why will the productivity tide lift all boats?
为什么生产浪潮将为所有的人提供机会？

这里的boats一词引申为"所有的企业和个人"。

例：You might not think of China as a Mecca of legal activity, but more and more Chinese are turning to the courts to resolve business disputes.
你可能不会认为中国是法律事务的圣地，但目前有越来越多的中国人通过法庭来解决经济纠纷。

Mecca(麦加)为伊斯兰教的朝拜圣地。这里Mecca一词为隐喻，意为从事某种活动最多的地方(某类事物之冠)。

3) Parallelism(平行法)的使用

平行法修辞手段在西方报刊中极为普遍，形式上可以是词汇上的，也可以是句子和段落上的。

例：…for example, lead emissions are down an impressive 98%, sulfur dioxide 30%, and carbon monoxide 24%.
……例如，铅的排放量下降了98％，二氧化硫（下降了）30％，一氧化碳24％。

They come for inspiration, for ideas, and for fun.
他们是为激励、细想和乐趣而来。

4) Antithesis(对照格)的使用

这种修辞格在报刊语言中广为使用，通过将互相对立的两个事物或概念并列起来，以达到一种鲜明的对应效果。

例：The old brings new life to Bluffton, S.C..

5) Rhetorical Question(修辞问句)的使用

例：Why the land rush? Companies are going country because there are more rural residents, with more money to spend, than ever before.
为什么要涌向乡村？公司转向农村，是因为农村居民比以往任何时候都多，而且有更多的钱用于消费。

6) Hyperbole(夸张)的使用

例："People run through some of these companies in droves, as if they were theme parks of management"; … "They come out of these places goggle-eyed."

这里的goggle-eyed比喻人们迈出这些公司大门时惊异的表情，带有夸张色彩。

The World Is Your Oyster.
"整个世界如你的盘中牡蛎"，意为"你可拥有世界"。这里显然采用了一种夸张的写法，将整个世界的大市场视作盘中之物，唾手可得。夸张的手法是西方经贸报刊标题中常遇到的写作方式。

7) Repetition(重复)的使用

为使文章内容更为形象，同时作为某种强调，报刊中常使用重叠现象，尤其是象声词的重叠。

例：Tap-tap-tap-tap-tap-tap-tap. David House, a senior vice-president at chip giant Intel Corp. raps out a precise staccato beat with his knuckles. What you are hearing, he says, is the racing heartbeat of an industry…

Banks will thin and thin and thin.

8) Alliteration(押头韵)的使用

押头韵经常出现于文章标题中，以烘托效果。

例：The Boonies Are Booming.

The Startups Start to Stall.

9) Rhyme(押韵)的使用

与alliteration相同，rhyme同样可使文章标题产生某种特殊的效果，增加文章的可读性。

例：This fall we will win our fight for revolutionary change, vote by vote, bill by bill.
今年秋天我们将一票一票，一个议案一个议案地去夺取我们革命性变革斗争的胜利。

这里采用"vote by vote, bill by bill"的押韵形式。

例：Motown, Slowdown. 汽车城的发展缓慢下来。

这一则标题利用town和down两个字的相同尾音，使其构成押韵。

10) Idioms(习惯用语)的使用

习语可经常出现在西方经贸报刊中，如能恰当理解，会对掌握文章内容起到很大作用。

例：And a failure of the sovereignty vote would be a big shot in the arm.

a big shot in the arm意指"注入兴奋剂"。

例：The August report was a mixed-bag.

mixed-bag一词原义为"混合体、大杂烩"，但在一些场合常常指一种难以理清的混乱状态。

11) 典故的使用

西方报刊中常引用一些典故，或原封照搬，或取原典故一部分，以使文章的含义更为深刻，表达的思想更为通俗易懂。典故的使用多出现在文章的标题中，使人一见便对文章的内容产生兴趣，同时达到画龙点睛的功效。

例：All That Glitters Is Not Bre-X

这一标题显然是出自英语成语All that glitters is not gold. 作者的用心在于一方面的增加了文章的吸引力，另一方面将自己的产品名称取代gold一词，更进一步展示了产品的质量似黄金一般。