“粉丝代替核弹” 美国驻俄大使玩转“数字外交”

据美国《华盛顿邮报》1月12日报道，在俄罗斯这样一个经常贬损美国、没有耐心接受西方价值观念，同时严格管控传媒的国家，美国大使通常很难向普罗大众传递他想传达的信息。然而，现任美国驻俄大使迈克尔•麦克福尔却另辟蹊径，借助社交媒体、玩转“数字外交”。

***新时代尝试新外交

“数字外交”的想法从何而来？麦克福尔说，这受到美国前国务卿希拉里•克林顿的启发，“两年前，她派我来莫斯科。当时，她告诉我，外交的含义远远大于在外交部会见他国大使”。

2012年1月，麦克福尔上任，他在俄罗斯的所闻所感加深了他对希拉里赠言的理解。当时，俄罗斯反美情绪高涨，电视里、报纸上充斥反美言论。作为新任美国驻俄大使，麦克福尔的日子可不好过。随后，他顶着舆论压力与俄人权活动人士会面，更是成为媒体炮轰的对象，他被指暗中下令、企图挑起冲突。

经过一番深思熟虑，麦克福尔认为是时候转战“数字战场”了。

在麦克福尔看来，虽然俄罗斯传统媒体对美国不甚友好，但社交媒体可提供未经过滤的信息沟通，这意味着他可以在微博上、在博客上传播美国政策。尽管单纯依靠发微博，麦克福尔无法赢得俄民众的认同，不过他也志不在此，他的目的是与一个新的群体进行直接沟通。

***“有来有往”成其卖点

政府官员开微博并不少见，但麦克福尔却以和网民“有来有往”而与他人区分开来。几天前，一名网友在微博上向麦克福尔发问：“美俄会爆发战争吗？”“不会！”麦克福尔用俄语干净利落地回答。

随后，此次问答在微博上引发一场有关美俄是否互为威胁的大讨论，麦克福尔也参与其中。“基地组织”，他在对话框里写下四个字，然后点击发送，指出这是美俄面临的共同敌人。

麦克福尔在“数字外交”领域作出的尝试和努力得到外界认可。麦克福尔赴俄任职数月后，莫斯科一家学术机构刊文称，相较于同行，他把“数字外交”推行得更为深入。该机构高级研究员萨姆•葛林更把麦克福尔列入俄罗斯十大最具影响力博主榜单，称其博文的阅读人数和影响力不容小觑。

***公私兼顾获得成功

而在美国国内，政府和媒体也在尝试解读麦克福尔使用社交媒体的成功之处。美国国务院发行的《国家》杂志2013年12月刊，以及美国《外交杂志》1、2月刊都发表文章，向读者介绍这位学者出身的美国驻俄大使如何进行“数字外交”。

“他会声援美国政府，但也会在社交媒体上稍稍展示一下私人生活。”《华盛顿邮报》说。例如，麦克福尔把他和妻子在莫斯科大剧院观看芭蕾舞表演的照片放上“脸谱网”（Facebook），同时附文赞叹俄罗斯文化博大精深。一年半前，他带家人参观莫斯科红场的照片还收获了一千个“赞”。

除了“赞”，麦克福尔在微博上还遭遇过怒斥。此前，俄罗斯外交部曾连发至少15条微博，斥责麦克福尔在俄国立高等经济大学做演讲时措辞不专业，指其扭曲美俄关系、散播谎言。麦克福尔随即“回击”，说自己所做的PPT演示合乎标准，听众反响热烈。

当时，瑞典外交部长卡尔•比尔特在推特（Twitter）上围观这场口舌论战，并将其称为史上第一场“推特战争”。“我看到，俄罗斯外交部对美国驻俄大使发动了一场推特战争，”拥有超过25万粉丝的比尔特在微博上写道，“这是一个新的时代，粉丝代替了核弹，现在变得更好了。”